要想順利開拓市場，就必須‘入鄉(xiāng)隨俗’地推出具有中國特色的營銷手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增長中的中國市場最為欠缺的。”
隨著中國奢侈品市場的爆發(fā)增長，眾多國際奢侈品品牌大鱷們將目標轉向中國市場，但隨之而來的問題是奢侈品行業(yè)管理人才的極度短缺，為此，國內多數知名商學院開始紛紛聚焦這塊潛力巨大的“沃土”。
市場爆發(fā)引“人荒”
《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍皮書》顯示，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，預計到2012年，有可能超過日本成為全球第一大奢侈品消費國。
這種巨大的市場誘惑力，不僅讓眾多國際奢侈品品牌將公司戰(zhàn)略向中國市場傾斜，也讓一些業(yè)界以外的公司涌入奢侈品產業(yè)。比如，2011年，復星國際以8450萬歐元收購了希臘首飾品牌Folli Follie9.5%的股權，還在同一時期買入了法國旅游度假集團地中海俱樂部近10%的股份；香港利豐集團繼收購英國、意大利等奢侈品牌后，又把法國品牌Robert Clergerie以及比利時品牌Delvaux收歸旗下。此外，山東重工收購意大利游艇企業(yè)法拉帝集團(Ferretti Group)75%的股權。
在業(yè)內人士看來，與歐美國家不同，中國的奢侈品消費者對品牌背后滲透的歷史文化不那么關心，純粹依賴外籍管理者容易水土不服，所以要想順利開拓市場，就必須“入鄉(xiāng)隨俗”地推出具有中國特色的營銷手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增長中的中國市場最為欠缺的。
商學院刮起“奢侈風”
雖然此前已經有個別歐洲大學來華招收相關專業(yè)學生，但這并不足以滿足市場需求，為此，國內眾多商學院開始開設奢侈品管理課程。
記者了解到，目前復旦大學、北京大學、清華大學、上海外國語大學、對外經濟貿易大學、浙江大學等商學院均已開設相關課程，但側重點有所不同。比如，復旦、北大和清華的奢侈品管理課程屬于高級研修性質；而對外經濟貿易大學開設的“學歷+學位”教育課程班則屬于奢侈品研究中心的國際貿易學專業(yè)。
從費用方面來看，如國外讀好一點的學院一年的學院大概在2萬歐元，相比之下，本土學院的課程相對于國外來說要價廉很多。比如，浙大的MBA學制兩年，學費18萬元，對外經貿學院全日制碩士研究生課程班，學制1年半學費6.8萬元，周末班兩年僅需5萬元。
業(yè)內人士認為，培養(yǎng)奢侈品專業(yè)的管理人才要比培養(yǎng)奢侈品消費者難得多，因為奢侈品是文化，而非簡單地炫富。歐洲通常把奢侈品發(fā)展分為三個經段，一是炫耀階段；二是欣賞階段；三是體驗階段。而現(xiàn)在的中國奢侈品消費市場其實是從大規(guī)模消費到了炫耀階段，未來將逐漸發(fā)展為公眾對奢侈品文化內涵與品位的欣賞，所以對行業(yè)從業(yè)者來講，理解奢侈品文化是最關鍵的要素。
